- BMW запустив нову глобальну маркетингову кампанію.
- Головна ідея кампанії – створення нового автомобіля.
- Інтернет спільнота не оцінила маркетинговий хід.
На фоні підготовки нових моделей, у BMW запустили нову глобальну маркетингову кампанію. Бренд обрав досить нестандартний підхід, щоб нагадати людям, у чому полягає його унікальність. В одній із нещодавніх публікацій в Instagram показано передню частину сріблястого автомобіля, виконаного в стилі 90-х. Підпис до фото? «НУДНИЙ».
Це частина масштабнішої кампанії під назвою «Made Different. To Feel Different» («Створені інакшими. Щоб дарувати інші відчуття»), яку BMW запустила на міжнародному рівні 29 жовтня. Мета ініціативи — підкреслити те, що вирізняє німецького автовиробника з-поміж конкурентів. У BMW описують цю кампанію як прославлення власного підходу до створення автомобілів, у центрі якого — задоволення від водіння.
Автомобіль на фото створений за допомогою штучного інтелекту (і зовсім не такий вже загадковий), безумовно, привертає увагу. Його прямокутні фари, окремі помаранчеві покажчики повороту та стримана решітка радіатора мають виразно «японський» вигляд, нагадуючи Toyota Carina шостого покоління або Corolla E100 тієї ж епохи. BMW не надала багато контексту до цього зображення, але різкий підпис явно розрахований на те, щоб спровокувати дискусію.
Інтернет не в захваті
Чи працює такий підхід — питання дискусійне. Коментарі в Instagram аж ніяк не сповнені захоплення: багато користувачів більше переймаються обговоренням самого автомобіля, ніж маркетинговим посилом BMW. Дехто може зауважити, що публікація зображення звичайного сімейного седана 90-х із підписом «нудний» — це надто простий спосіб викликати реакцію.
Головна ідея кампанії полягає в тому, що створення автомобіля — це щось більше, ніж просто поєднання чотирьох коліс і двигуна. BMW прагне акцентувати увагу на деталях, які формують унікальний досвід керування: від інженерних рішень і безпеки до дизайну та підтримки клієнтів.
Особливо дивним виглядає те, що BMW використовує автомобіль у стилі 90-х, аби привернути увагу до кампанії, в якій також фігурує модель X5 зразка 2027 року. Це справді величезний стрибок між поколіннями. Порівняння автомобіля, який виглядає так, ніби він зійшов з вітрини дилерського центру Toyota тридцятирічної давнини, з розкішним позашляховиком BMW нового покоління створює досить незвичний маркетинговий контраст.
Хіба це не іронічно?
Є певна іронія в тому, що для своєї рекламної кампанії BMW обрала автомобіль, схожий на Toyota, адже ці дві компанії протягом багатьох років підтримують досить тісні стосунки. Вони не лише співпрацювали над створенням моделей Z4 та Supra — найбільші у світі виробники автомобілів (як преміального, так і масового сегментів) також продовжують спільну роботу над технологіями водневих паливних елементів.
Тож рішення іронічно висміяти автомобіль, що нагадує Toyota Carina або Corolla, виглядає досить цікаво, враховуючи, що Toyota залишається важливим партнером BMW. Звісно, технічно це не Toyota, а зображення, створене штучним інтелектом, яке просто має разючу схожість із японськими моделями. Цей автомобіль (без розпізнавальних знаків) також з’являється на 11-й секунді відео, де BMW, крім того, глузує з інтер’єрів, перевантажених екранами (на 52-й секунді). Це ще одна іронічна деталь, адже оновлена версія BMW 7-ї серії, що очікується у 2027 році, — це справжнє «царство екранів».
Якщо метою BMW було змусити людей говорити про нову рекламну кампанію, то місію можна вважати виконаною. Цей незвичний образ, безумовно, викликав реакцію — навіть якщо в коментарях в Instagram BMW не надто хвалять. Обговорення схожості з Toyota, жарти про загадковий автомобіль і запитання, чому автовиробник обрав саме такий підхід, — усе це привернуло чимало уваги. Не будь-яка реклама є хорошою, але в BMW принаймні можуть бути задоволені тим, що користувачі зупинили гортання стрічки, аби звернути увагу на цей контент.
Чи обов’язково кожен автомобіль має бути захопливим?
На цю кампанію можна поглянути й під іншим кутом: BMW настільки впевнена у своїй ідентичності, що дозволяє собі іронізувати над автомобільною індустрією загалом. Замість того, щоб піти традиційним шляхом — демонструвати глянцеві студійні фото та вражаючі технічні характеристики, — компанія використовує гумор, щоб донести свою думку.
Інші новини по темі
